Día de la Madre: Focus Market proyecta un ticket promedio de $58.500 por regalo y las experiencias se consolidan al frente del ranking

El próximo domingo 18 de octubre, cuando se conmemora el Día de la Madre en la Argentina, el comercio minorista se prepara para uno de los picos de facturación más relevantes del calendario. Según un relevamiento de la consultora Focus Market al que tuvo acceso este medio, el gasto promedio proyectado por regalo alcanza los $55.800, con un piso de opciones más económicas y un techo de propuestas que duplican o triplican ese valor, en función del rubro y del nivel de sofisticación del presente.

Vamos a los números: el estudio estima que alrededor de 10 millones de mujeres en el país cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de obsequios en esta jornada, lo que dimensiona la escala del movimiento comercial que se pone en marcha cada octubre.

Experiencias, perfumería e indumentaria encabezan las preferencias

• Experiencias (cenas, desayunos a domicilio y circuitos de spa): 39% de las preferencias. Un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cotiza a $171.800, con una suba interanual del 30%. Un desayuno a domicilio se ubica en $62.000, un 19% por encima del año pasado.
• Perfumería, cosmética y productos de belleza: 17%. Un pack nacional de perfume y desodorante cuesta $42.500, un 29% más que en 2025. Un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, con un incremento del 15% frente al ciclo previo.
• Indumentaria: 12%. Una remera básica de algodón se consigue a $29.900 (+11% interanual), un jean clásico a $96.900 (+8%) y unas zapatillas urbanas a $94.999 (+6%).
• Productos de informática (notebooks y tablets): 9%.
• Flores y plantas: 6%.
• Calzado: 5%.
• Marroquinería: 3%.

Los canales de venta y el peso creciente del comercio electrónico

En materia de puntos de venta, el relevamiento muestra que los comercios tradicionales de barriio conservan la primacía con el 33% de las preferencias, en línea con la costumbre argentina de resolver los regalos en el centro comercial más próximo. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar con el 25% y los shoppings el tercero con el 21%, mientras que los outlets concentran el 11% y los supermercados el 10%.

Dentro de las compras digitales, los marketplaces se imponen con el 40% de las operaciones, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios con el 24% y por Instagram con el 19%, un indicador de cómo las plataformas de social commerce se afirman como canal alternativo al retail tradicional y a las grandes tiendas electrónicas.

Comparado con el promedio nacional de incrementos de precios relevados por el estudio, las experiencias acumulan las subas más pronunciadas, con ese 30% interanual en los circuitos de spa, mientras que la indumentaria y el calzado exhiben los menores ajustes, en torno al 6% y el 8%. La perfumería, en tanto, se ubica en un punto intermedio, con alzas de entre el 15% y el 29% según se trate de productos nacionales o importados.

En definitiva, el cuadro de cara al 18 de octubre muestra una jornada en la que el ticket promedio se mantiene en torno a los $55.800, los rubros ligados al bienestar y a la experiencia personal ganan participación relativa frente a los bienes durables, y el ecosistema de canales confirma una coexistencia entre el comercio barrial, los shoppings y las plataformas digitales, sin que ninguno de los tres formatos desplace por completo a los restantes.