Las compras por courier moderaron el ritmo en agosto, pero el acumulado ya roza los USD 855 millones

Las compras internacionales que ingresan al país por servicios postales registraron en agosto su segunda caída mensual consecutiva, en lo que constituye una señal de moderación dentro de una tendencia que, en lo que va del año, mantiene una dinámica francamente expansiva. Según los datos que difundió la consultora Analytica, agosto cerró con USD 104 millones, por debajo del pico de USD 125 millones alcanzado en junio, y se completó de ese modo un semestre completo con operaciones mensuales superiores a los USD 100 millones, un umbral que hasta hace poco tiempo parecía reservado para momentos puntuales del calendario.

En la comparación interanual, sin embargo, el balance sigue siendo claramente positivo: frente a agosto de 2025, el monto creció 13,9%, mientras que en el acumulado de enero a agosto de 2026 las compras por courier totalizaron USD 855 millones, lo que equivale a un salto de 71,1% respecto del mismo período del año anterior. Esa cifra quedó a apenas USD 39 millones del total registrado durante todo 2025, y si el ritmo se mantiene, el cierre de 2026 podría ubicarse por encima de los USD 1.200 millones, una marca que hubiera resultado impensada apenas dos ejercicios atrás.

El precio manda, pero la variedad gana terreno

El estudio Mid Term 2026 de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) aporta el costado cualitativo del fenómeno y muestra que la búsqueda de precios más convenientes continúa encabezando las razones para comprar afuera: el 64% de los compradores internacionales mencionó ese motivo como el principal, seguido por las promociones y los descuentos, señalados por el 45%, y por la variedad de marcas o modelos, destacada por el 40% de los encuestados.

La disponibilidad de productos que no se consiguen en el mercado local también pesa con fuerza: un 45% de los compradores indicó que recurre al exterior porque elige artículos o servicios directamente ausentes de la oferta argentina, mientras que otro 31% lo hizo para acceder a suscripciones o servicios digitales —aplicaciones, software y plataformas de streaming— que en muchos casos resultan inaccesibles desde proveedores locales o tienen precios sensiblemente más altos. El dato, leído en conjunto, describe a un consumidor que ya naturalizó el clic internacional como parte de su rutina de consumo y que lo combina con el clásico paseo por shoppings y plataformas locales.

Seis de cada diez argentinos ya compraron afuera y los más jóvenes son los que más se suman

• Seis de cada diez argentinos realizó al menos una compra internacional por internet, según el relevamiento de CACE.
• El 18% tuvo su primera experiencia durante 2026, más del doble del 8% registrado en 2025.
• La incorporación de compradores nuevos se concentró con mayor intensidad en personas de 18 a 34 años, la franja etaria con mayor dominio de herramientas digitales.
• El 64% de los compradores mantiene un comportamiento esporádico y el 27% compra de manera regular, lo que muestra que el fenómeno es masivo pero todavía no cotidiano para la mayoría.

Qué se lleva cada compra: del streaming a los celulares

Cuando se analiza el contenido del carrito, el ranking de la CACE arroja datos elocuentes: los contenidos audiovisuales, el software, las aplicaciones y los servicios de streaming reunieron el 21% de las menciones; la ropa y el calzado no deportivo se ubicaron en segundo lugar, con 17%, seguidos por la indumentaria y el calzado deportivo, con 16%. Pasajes y servicios turísticos representaron el 13%, y celulares y accesorios, el 12%, en una composición que mezcla bienes intangibles, moda clásica, moda deportiva y turismo emisivo, y que refleja la enorme heterogeneidad de la demanda argentina cuando se asoma al mercado global.

El cuadro completo, entonces, describe a un país que compra cada vez más afuera, que lo hace con una lógica básicamente económica —el precio manda, las promociones acompañan y la variedad completa el trío— y que, al mismo tiempo, muestra los primeros indicios de maduración del fenómeno: dos caídas mensuales consecutivas no hablan de una retracción del consumo, sino de consumidores que probablemente aprendieron a dosificar sus pedidos después del boom del primer semestre, ajustando tiempos de espera y montos para esquivar los topes del régimen y los sobrecostos logísticos que siguen vigentes. Es, en definitiva, una etapa de crecimiento que empieza a parecerse más a una nueva normalidad que a una euforia pasajera.